
Simon grunnla sitt første lille studio, INNOCEM
Om sommeren i 2010, drevet av denne visjonen, grunnla Simon sitt første lille studio, INNOCEM. Han begynte sin reise for å mestre betonghåndverk, eksperimenterte utrettelig og utforsket hvordan han kunne låse opp potensialet til dette materialet. Gjennom prøving og feiling oppdaget Simon at betong kunne behandles på en slik måte at den fikk en glatt, raffinert overflate med rike, varme farger—nesten som keramikk eller glass. Betong, tradisjonelt kjent for sitt kalde, grå utseende, kunne nå utstråle eleganse og tekstur, samtidig som den fortsatt beholdt sin iboende styrke.
Simons designfilosofi er å bryte med det konvensjonelle. Han mener at hjemmedekorasjon ikke bare handler om funksjon, men om å blande følelser og estetikk. Betong, med sin robusthet og motstandskraft, bærer tidens merker, men den kan også bringes til liv på måter som aldri før er blitt forestilt. Hver bit produsert av INNOCEM—enten det er en betongflis, en vase eller et møbel—er en refleksjon av Simons dype lidenskap for vakkert liv. Hans arbeid smelter sammen tradisjonelt håndverk med personlige minner, hans barndom og fremtidsambisjoner.
Navnet INNOCEM kommer fra kombinasjonen av "uskyld" og "sement," som symboliserer grunnleggeren Simons rene kjærlighet for betongens kunst, og de uendelige mulighetene materialet har for design. I hver INNOCEM-kreasjon finnes essensen av det delte båndet mellom far og sønn, en representasjon av Simons kjærlighet for hjemmet, og hans urokkelige tro på designets kraft til å skape skjønnhet og mening i livet.